Vzdá se generace Z komfortu pro udržitelnost?

sustainability

🔬 Nový vědecký článek: Ochota generace Z vzdát se komfortu ve jménu udržitelnosti

Autoři: Ing. Robert Zámečník, MBA, doc. Mgr. Radek Tahal, Ph.D.
Přijato k publikaci v: Central European Business Review (2025)
Název: Willingness of Gen Z Members to Give Up Comfort in the Field of Sustainability, Waste Sorting, Electromobility: Based on the Representative Study in the Czech Republic

📊 Hlavní zjištění:

  • Třídění odpadu: 80 % respondentů považuje třídění za důležité, ale ochota obětovat komfort (čas, peníze) je výrazně nižší.
  • Elektromobilita: Ekologické přínosy EV jsou mladými lidmi hodnoceny skepticky, a to i přes jejich obecně pozitivní vztah k udržitelnosti.
  • Sustainability mindset: Respondenti deklarují silné hodnotové ukotvení v oblasti udržitelnosti, avšak praktické chování často neodpovídá deklaracím.
  • Rozpor mezi postoji a chováním je klíčovým závěrem studie, se silnými implikacemi pro marketing, HR a veřejné politiky.

📌 Studie vychází z reprezentativního výzkumu mezi 528 respondenty generace Z v ČR. Výsledky ukazují, že environmentální orientace mladé generace je reálná, ale selektivní – silná v deklaracích, slabší v každodenních rozhodnutích.